Компания LEGO Group объявила финансовые результаты за 2023 год. Результаты свидетельствуют о том, что рост компании начинает стагнировать: выручка выросла на 2%, а операционная прибыль снизилась на 0,8 млрд датских крон (0,12 млрд долларов США) по сравнению с 2022 годом.
Чистая прибыль также снизилась до 13,1 млрд датских крон (1,92 млрд долларов США) с 13,8 млрд датских крон (2,02 млрд долларов США) по сравнению с предыдущим годом. Это довольно значительный показатель, так как чистая прибыль LEGO снизилась впервые с 2017 года.
К счастью, потребительские продажи выросли на 4 %, чему способствовал сильный рост в США и Центральной и Восточной Европе, однако он был сведен на нет в Китае из-за сложной экономической ситуации.
Основные показатели компании LEGO 2023 года
- Выручка составила 65,9 миллиарда датских крон (9,66 долларов США), увеличившись на 2 процента, несмотря на снижение рынка товаров.
- Потребительские продажи* выросли на 4 %.
- Компания превзошла рынок игрушек и значительно увеличила свою долю на мировом рынке.
- Операционная прибыль составила 17,1 млрд датских крон (2,51 млрд долларов США) против 17,9 млрд датских крон (2,62 млрд долларов США) в 2022 году, поскольку компания ускорила расходы на стратегические инициативы для поддержки роста. Операционная прибыль выросла на 7 % во втором полугодии по сравнению со вторым полугодием 2022 года.
- Денежный поток от операционной деятельности увеличился на 1 % до 15,4 млрд датских крон.
- Увеличение расходов на экологические инициативы на 60 % в 2023 году.
Операционная прибыль составила 17,1 млрд датских крон, снизившись на пять процентов по сравнению с 2022 годом из-за ускорения расходов на стратегические инициативы и изменения курсов иностранных валют. Без учета влияния валютных курсов прибыль снизилась на два процента. Операционная прибыль во второй половине 2023 года выросла на семь процентов по сравнению с аналогичным периодом 2022 года благодаря росту выручки и повышению производительности. Чистая прибыль составила 13,1 млрд датских крон в 2023 году по сравнению с 13,8 млрд датских крон в предыдущем году.
Вы можете увидеть, насколько значительна стагнация по сравнению с огромным ростом предыдущих лет (по сравнению с цифрами до пандемии), но в некотором смысле можно также сказать, что это рост и прибыльность LEGO возвращаются к долгосрочному тренду.
Тем не менее, это первое снижение чистой прибыли LEGO с 2017 года.
Прежде чем вы начнете паниковать, LEGO объясняет это стратегическими инвестициями в производственные мощности, оцифровкой бизнеса, а также инициативами в области устойчивого развития.
Если посмотреть на финансовую отчетность LEGO, то можно понять, почему, ведь они потратили огромную сумму на основные средства и нематериальные активы. Если бы LEGO не тратила столько средств на эти цели, они могли бы легко нарисовать более радужную картину в своих финансовых результатах за 2023 год.
Эти новые фабрики в Вирджинии и Вьетнаме стоят не дешево!
К счастью, похоже, что вторая половина 2023 года у LEGO действительно была сильной, превзойдя вторую половину 2022 года. Вторая половина — самый важный период для компаний, производящих игрушки, благодаря Рождеству.
Ознакомьтесь с основными положениями устойчивого развития LEGO, которые вы можете прочитать здесь.
Вы можете ознакомиться с годовым отчетом LEGO за 2023 год здесь, если вам нравится изучать балансовые отчеты.
А вот взгляд на их баланс.
Самыми популярными темами LEGO в 2023 году (без особого порядка) стали домашние и развлекательные IP, включая LEGO City, Technic, Friends, а также Star Wars, Marvel и Harry Potter.
Кроме того, продолжился рост LEGO Icons благодаря широкому выбору продуктов, таких как LEGO Botanical Collection.
Поклонники, интересующиеся успехами LEGO Fortnite, отмечают, что на момент запуска игра привлекла более 2,4 миллиона одновременных игроков, став самой популярной игрой в Fortnite за это время.
LEGO Group продемонстрировала рост основных показателей и опередила рынок в 2023 году
БИЛЛУНД, Дания, 12 марта 2024 года: Сегодня LEGO Group сообщила о прибыли за полный 2023 год. Несмотря на сложную внешнюю операционную среду, выручка компании выросла на два процента до 65,9 миллиарда датских крон и значительно опередила рынок игрушек, увеличив долю рынка. Операционная прибыль составила 17,1 миллиарда датских крон, поскольку компания ускорила расходы на краткосрочные и долгосрочные стратегические инициативы.
Генеральный директор Нильс Б. Кристиансен сказал: «Мы довольны нашими результатами, учитывая, что 2023 год стал самым негативным на рынке игрушек за последние 15 лет. Мы продолжали расти на фоне трех лет экстраординарного роста, и в последнем квартале 2023 года мы наблюдали сильный импульс. Мы значительно опередили рынок, увеличив долю и доказав привлекательность нашего сильного, разнообразного портфеля и системы LEGO® System in Play».
«Несмотря на внешние рыночные условия, мы продолжали инвестировать в будущее и добились значительного прогресса в реализации инициатив в области цифровых технологий, устойчивого развития и розничной торговли, которые будут способствовать долгосрочному росту. Мы благодарны нашим преданным коллегам, которые остаются верными нашей миссии — вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня».
Обзор результатов деятельности компании
Выручка выросла на два процента и составила 65,9 млрд датских крон против 64,6 млрд датских крон в 2022 году, что соответствует ожиданиям. Без учета влияния валютных курсов выручка выросла на три процента по сравнению с 2022 годом.
Продажи потребительских товаров выросли на четыре процента в 2023 году по сравнению с 2022 годом благодаря значительному росту в США, Центральной и Восточной Европе. Это было компенсировано снижением в Китае из-за сложной экономической ситуации.
Операционная прибыль составила 17,1 млрд датских крон, что на пять процентов меньше, чем в 2022 году, из-за ускорения расходов на стратегические инициативы и изменения курсов иностранных валют. Без учета влияния валютных курсов прибыль снизилась на два процента. Операционная прибыль во второй половине 2023 года выросла на семь процентов по сравнению с аналогичным периодом 2022 года благодаря росту выручки и повышению производительности. Чистая прибыль составила 13,1 млрд датских крон в 2023 году по сравнению с 13,8 млрд датских крон в предыдущем году.
Денежный поток от операционной деятельности увеличился на один процент до 15,4 млрд датских крон с 15,3 млрд датских крон. Компания инвестировала 8,5 млрд датских крон, в основном в офисы и новые и существующие заводы, чтобы расширить мощности для поддержки роста, по сравнению с 6,0 млрд датских крон в 2022 году. В результате свободный денежный поток составил 6,9 млрд датских крон в 2023 году против 9,3 млрд датских крон в 2022 году.
Широкий и разнообразный ассортимент LEGO рассчитан на строителей всех возрастов и интересов
Портфель компании стал самым большим за всю историю: в нем было представлено 780 продуктов, предназначенных для поклонников всех возрастов и интересов. Как и в предыдущие годы, на долю новых продуктов пришлось около 50 % портфеля.
LEGO Group также представила новые инновационные игровые возможности, включая LEGO® Fortnite®, первый выпуск в рамках партнерства с Epic Games, целью которого является создание веселого и безопасного цифрового пространства для детей и семей. LEGO® DREAMZZ™, первая за последние пять лет новая тема, созданная компанией, была представлена во второй половине года, а перед этим состоялся глобальный релиз серии контента, транслируемого на всех основных платформах.
В число наиболее успешных тем вошли LEGO® Icons, серия для строителей старшего поколения, LEGO® City и LEGO® Technic™, а также LEGO® Star Wars™ и LEGO® Harry Potter™.
Ускорение стратегических инициатив для долгосрочного роста компании
- Создание запоминающихся впечатлений с помощью розничных платформ: Компания продолжала работать над улучшением впечатлений покупателей в своих собственных каналах и каналах своих розничных партнеров. В 2023 году LEGO Group открыла 147 новых фирменных магазинов LEGO**, доведя их общее число до 1 031. Запущена новая программа участия LEGO® Insiders, призванная объединить, вознаградить и вдохновить поклонников.
- Расширение глобальной сети поставок: LEGO Group продолжила инвестировать в расширение и модернизацию производственных мощностей и возможностей на своих заводах в Венгрии, Мексике и Китае, а также в строительство двух новых заводов в Ричмонде (штат Вирджиния, США) и Бинь Дуонге (Вьетнам).
- Продвижение цифровых амбиций: Команда цифровых экспертов компании выросла на 27 % по сравнению с 2022 годом и поддерживала новые технологии для улучшения опыта потребителей, покупателей, розничных партнеров и сотрудников.
Строим устойчивое будущее
В 2023 году LEGO Group увеличила расходы на экологические инициативы на 60 % по сравнению с 2022 годом, а к 2025 году планирует удвоить ежегодные расходы по сравнению с 2023 годом.
Компания добилась дальнейшего прогресса в усилиях по повышению экологичности продукции LEGO, в том числе внедрила бумажные пакеты и увеличила использование более экологичного сырья. В 2023 году 18 % всей закупаемой смолы будет сертифицировано в соответствии с принципами массового баланса, что в среднем составит 12 % возобновляемых источников***. В 2024 году планируется продолжать увеличивать количество закупаемой смолы с соблюдением принципов массового баланса.
Благодаря программам социальной ответственности LEGO Group оказала влияние на 9,8 миллиона детей в 2023 году, что выше целевого показателя в 8,8 миллиона. В их число входит флагманская программа Build the Change, которая привлекла более двух миллионов детей по всему миру к решению экологических проблем.
Нильс Б. Кристиансен сказал: «Мы знаем, что игра дает детям навыки, которые помогают им раскрыть свой потенциал. Нам повезло, что мы находимся в хорошем финансовом положении и можем инвестировать в мероприятия, которые помогают детям по всему миру учиться через игру, и инвестировать в будущее, чтобы продолжать оказывать положительное влияние на детей для многих последующих поколений».