Вы когда-нибудь задумывались о том, как создаются коробки, которые мы с удовольствием храним на полке, пока не осядет пыль, или разрываем в машине, когда едем домой из магазина? Каким правилам должны следовать дизайнеры, прежде чем им позволят разгуляться со своими идеями? В процессе разработки дизайна коробок LEGO есть много нового, о чем вы, скорее всего, не подозреваете. Вы откроете для себя новый мир маркетинга и дизайна упаковки, который раскроет и восхитит вашего внутреннего задрота!
Вдохновением для этой статьи послужило то, что я разложил коробку для LEGO Star Wars 75359 «Боевой набор солдат-клонов 332-го полка Асоки» в плоском виде для хранения. Это то, до чего я дошел в цифровом воссоздании упаковки. Оказывается, рекламные и вспомогательные материалы для любого набора могут быть как точными, так и слегка измененными версиями того, что можно увидеть на упаковке, что само по себе может пролить свет на различные ранние итерации коробки.
Увидев развернутую сетку коробки, я подумал, что смогу кое-чему научиться, учитывая, что моя профессиональная деятельность связана с дизайном упаковки. Чтобы проиллюстрировать некоторые из полученных знаний, я воссоздал как можно больше деталей коробки, используя доступные мне ресурсы в Интернете. Этот процесс помог мне понять, что существуют определенные параметры и правила, которым должна соответствовать любая упаковка. Давайте посмотрим, что это за правила.
Правила оформления, с которыми нужно сверяться
Важная задача, которая стоит перед дизайнером после того, как он получил диафильмы (шаблоны, используемые для компоновки графики), — установить отступ в 5 мм для всех важных объектов на коробке. За исключением некоторых самых больших коробок, где это будет слишком узко, и цифра будет удвоена, мы имеем дело с почти гарантированным отступом в 5 мм от любого края, чтобы каждая коробка выглядела последовательно и чисто на всех шести гранях. Эти поля также обеспечивают единообразие бокс-арта во всей линейке тематических наборов, когда они выставляются на полке рядом друг с другом.
Следующее, что необходимо сделать, — это разместить большой красный квадрат «LEGO» на стольких гранях коробки, сколько это уместно! На коробке всегда должен быть участок свободного пространства, равный одной пятой ширины логотипа LEGO, независимо от того, является ли набор лицензионным или собственным. Поскольку в данном случае логотип был 20 мм в поперечнике, 4 мм свободного пространства в любом случае преобладают над правилом 5 мм поля.
Исторически сложилось так, что ни то, ни другое не было для компании жестким и непреложным правилом. Когда The LEGO Group хотела, чтобы тема говорила о продукте, а не о бренде LEGO, получались такие вещи, как упаковка Galidor, где иерархия информации диктует, что LEGO — это просто поставщик этой замечательной игрушки, а Galidor — это крутая новинка, на которой вы должны сосредоточиться.
Возможно, использовать Galidor в качестве примера несправедливо, учитывая его более экспериментальный характер, но теперь вы видите разницу, не так ли?
Единый дизайн коробок
Баннерная иллюстрация в верхней части каждой коробки — часто постоянно меняющийся актив. Если вы следили за моей серией публикаций о типографике LEGO, то наверняка видели все удивительные вариации единого языка дизайна даже в самых базовых темах. Звездным войнам не чужда эволюция единого дизайна. В каждой новой волне наборов на коробке появляется новая яркая графика, которая помогает определить время, в которое была выпущена эта конкретная волна наборов.
Если вы являетесь поклонником Ninjago, ранее дизайнер Майк Рэйхоук уже вкратце рассказал о некоторых работах по упаковке, которые он сделал для этой серии.
Собранный набор — центр внимания покупателя
Конечно, на лицевой стороне коробки любого набора LEGO должен быть изображен сам набор. На протяжении всей своей истории The LEGO Group использовала различные техники, чтобы добиться наилучшего изображения того, что покупатель приобретает: ручную роспись, рисование гуашью и обычную фотографию.
С увеличением скорости рабочего процесса и развитием технологий у дизайнеров появилась возможность использовать рендеры. Макет упаковки можно было показать фотографам, которые могли более точно запечатлеть комплект, и при этом меньше общаться между отделами, если что-то не совпадало или не соответствовало стандартам.
Вот пример предварительной коробки, используемой для составления планограммы розничной торговли (размещение продукта на полке), в сравнении с изображением, использованным в финальном бокс-арте. Фотографу удалось добиться почти идеального совпадения поз, заложенных в ранних иллюстрациях.
Фильм LEGO Movie позволил достичь новых уровней точности при создании фотореалистичных рендеров кубиков LEGO с подповерхностным рассеиванием, микроцарапинами, незначительным искривлением поверхности и другими дефектами, которые создают реалистичную копию привычных нам кубиков.
Все инвестиции в фотореалистичные рендеры для The LEGO Movie не прошли даром. Рабочий процесс разработки упаковки полностью перешел на компьютерную графику. Удивительно думать, что такое изображение больше не является фотографией.
В качестве почетного упоминания я хотел бы упомянуть о личном фаворите: Exo Force. Сочетание визуализированных декораций, цифровых и традиционных иллюстраций, а также великолепное художественное руководство сыграли решающую роль в передаче эстетики, вдохновленной манга/аниме. Смешанный художественный стиль Exo Force должен был быть воплощен в упаковке. В результате получился поистине уникальный стиль упаковки, дополненный техническим описанием различных мехов и небольшим комиксом, задающим тон сюжету. Все это объединилось в захватывающе детализированную обложку, которая так и просится на страницу каждой коробки в линейке. Для меня это пик креативности упаковки LEGO.
Универсальность как элемент дизайна
Хотя коробка может иметь локализованный дизайн для страны, в которой она продается, что можно сделать для людей, чей родной язык не является языком, на котором говорят в этой стране?
В предыдущей статье я вкратце рассказал о Cera Pro, фантастическом фирменном шрифте, который компания LEGO Group использует для большинства своих розничных коммуникаций. Повторюсь, что одной из сильных сторон этого шрифта является разнообразие глифов, доступных для европейских языков. Благодаря наличию чуть менее 1000 глифов, охватывающих латиницу, греческий, кириллицу и другие локализованные формы букв, шрифт Cera Pro можно использовать для большинства регионов, в которых продаются наборы LEGO.
Для тех языков, которые Cera Pro не может охватить, Noto Sans, к счастью, заполняет пробелы. Китайские, японские, корейские и арабские иероглифы присутствуют, так что почти каждый, кто смотрит на коробку, сможет прочитать одну ключевую информацию: название набора!
Соответствие мировым стандартам
Есть еще одна группа дополнений, у которых свои правила относительно минимального размера, полей и т. п. Сюда входят все сертификаты и законодательно установленные экологические символы.
На любом наборе LEGO вы, скорее всего, найдете следующее:
- CE Mark — «Conformité Européenne», европейский знак соответствия, указывающий на то, что производитель или импортер подтверждает соответствие товара европейским стандартам в области здравоохранения, безопасности и охраны окружающей среды. Знак CE необходим для продажи товаров в Европейской экономической зоне.
- UKCA Mark — «UK Conformity Assessed», знак UKCA должен был заменить знак CE для товаров, продаваемых в Соединенном Королевстве после Brexit в 2020 году, однако в настоящее время принимаются оба знака.
- G-Mark — Знак соответствия Персидского залива — это сертификат, указывающий на то, что продукт соответствует всем техническим нормам Совета сотрудничества стран Персидского залива, включающего Бахрейн, Кувейт, Оман, Катар, Саудовскую Аравию и Объединенные Арабские Эмираты. В данном случае он обязателен для игрушек.
- Знак MC — знак соответствия Малайзии — это нормативный знак, предназначенный для игрушек, поставляемых на малазийский рынок, чтобы гарантировать безопасность игрушки.
- Коды вторичной переработки — международно признанные символы, позволяющие потребителям легко идентифицировать материалы, подлежащие вторичной переработке, в своих покупках. В данном случае 21-PAP относится к негофрированному картону (коробка), а 22-PAP — к обычной бумаге (инструкция).
- Info-Tri — баннер французской инициативы по переработке отходов, который теперь является обязательным для товаров, продаваемых во Франции (и, похоже, в меньшей степени в Италии). На нем указано, что и где можно сдать на переработку. По личному опыту, символы, изображающие коробку, пакеты и инструкции, должны быть определенного размера и ширины штриха, что очень строго контролируется!
- Pura/Kami Māku — японские знаки утилизации, которые разделяются так же, как и международные коды утилизации: круглый символ обозначает бумагу, а квадратный — пластик (pura = пластик, māku = знак).
- Зеленая точка — это немного необычный знак, обязательный в некоторых европейских странах, но полностью добровольный в других, указывающий на то, что производитель вложил деньги в усилия по сокращению отходов упаковки или заплатил сборы, чтобы покрыть расходы на переработку упаковки.
- Сертификация FSC — Сертификация «Mix» Лесного попечительского совета означает, что продукт или упаковка изготовлены из смеси материалов из FSC-сертифицированных лесов, переработанных материалов и/или FSC-контролируемой древесины.
- Опасность удушья — Графика «EN 71-6» является обязательной для всех игрушек, продаваемых в Европейском Союзе.
Каждый из этих символов обозначает качество, экологическую и социальную ответственность, которую стремится поддерживать компания LEGO Group. В некоторых случаях они обязательны для того, чтобы разрешить продажу продукта в той или иной стране, поэтому важно, чтобы все они были правильными. После разработки коробки определённого размера, независимо от темы, эти символы, скорее всего, останутся на месте, что избавляет от необходимости следить за тем, чтобы они точно размещались на каждом новом продукте с таким размером коробки.
Особенности маркировки и кодов на наборах LEGO
После того как все юридические вопросы решены, возникает, казалось бы, непреодолимая, но все же выполнимая задача — обеспечить каталогизацию, организацию, хранение, поиск, доставку, покупку и наслаждение этим новым набором. Нужно все закодировать!
Штрих-код GTIN-13 (ранее EAN-13) покрывает множество возможностей для розничной продажи товаров. Строка случайных, алгоритмически сгенерированных чисел в определенном диапазоне создается специально для The LEGO Group. С помощью этих кодов The LEGO Group может сгенерировать графический штрих-код, который можно отсканировать в розничной торговле. Графический штрих-код сопряжен с номером товара в наборе, чтобы все участники могли определить, какой товар они держат в руках.
Есть даже номер товара и штрих-код для самой коробки. В конце концов, к коробке нужно относиться как к собственному элементу LEGO. Я предполагаю, что штрих-код, скрытый при склеивании коробки, сканируется машиной, помогающей упаковывать коробки.
Последний кусочек головоломки — матрица данных и сопутствующие коды. Это не срок годности набора, как можно было бы предположить из нашей первоапрельской шутки. Они служат для контроля качества и определяют, когда набор был собран на заводе. Комбинированный код из 5 цифр и букв можно понять следующим образом: День (1) — Неделя (48) — Фабрика (г) — Год (3). Заводская буква — это немного неуловимая система, но на данный момент определены следующие места:
- Н = Ньиредьхаза, Венгрия
- R = Сьенега-де-Флорес, Мексика
- S = Кладно, Чешская Республика
- Q = Пуркерсдорф, Австрия
- G = Цзясин, Китай
Тогда набор, на который я ссылался при создании иллюстрации, должен был быть произведен 27 ноября, в первый день 48-й недели, и собран на заводе в Цзясине в 2023 году. Довольно точно!
Заключение
Мы лишь поверхностно изучили то, что необходимо учесть дизайнерам упаковки LEGO, чтобы создать ощущение, которое вы испытываете, заходя в игрушечные прилавки! Заботиться нужно о многом, а когда все сказано и сделано, то, что мы замечаем, оказывается важнее, чем эти вещи, которые мы часто упускаем из виду.
Тем не менее, я надеюсь, что эта статья позволила пролить свет на то, что вас интересовало. В конце концов, отличная упаковка — это нестандартное мышление.