LEGO – один из самых популярных производителей конструкторов в мире. Компания регулярно перевыпускает культовые наборы, вызывая восторг у коллекционеров и новых фанатов. В этой статье мы разберём, почему LEGO возвращает старые наборы на рынок, какие выгоды это приносит и как влияет на индустрию.
Недавно компания LEGO анонсировала набор LEGO Architecture 21062 «Фонтан Треви», повторно используя тот же объект, который ранее был представлен в наборе 21020 в 2014 году. Пересмотр сюжетов наборов LEGO — явление более распространённое, чем вы можете себе представить. Делается это разными способами и по разным причинам.
Вы будете удивлены, как часто некоторые предметы оказываются наборами. (Но прежде чем погрузиться в эти истории, давайте поговорим, как это ни парадоксально, о том, о чем мы не говорим.
Переиздание популярных наборов
LEGO иногда перевыпускает наборы. Под «переизданием» я подразумеваю, что LEGO снова предлагает к продаже точно такую же модель или с небольшими изменениями. Например, с 2001 по 2004 год LEGO использовала ностальгию новой группы покупателей, известных как AFOL, выпустив линию «Легенды». Переиздание USS Constellation 1978 года вызвало много критики, потому что кирпичи с фарами заменили окна 1×1, которые уже давно не выпускались, что подчеркивает проблему возвращения наборов после долгого времени.
Другой пример — контейнеровоз Maersk, который сначала был выпущен в качестве рекламного набора для судоходной компании Maersk, а затем по многочисленным просьбам был выпущен для потребителей — набор LEGO Creator 10241 Контейнеровоз Maersk.
За переизданием набора LEGO Creator 10213 Приключение шаттла стоит совсем другая история. Изначально он предназначался для взрослых, но космический шаттл оказался популярен и среди детей. Будучи разработанным как выставочная модель, он не смог справиться с интенсивной игрой. Поэтому LEGO решили его усовершенствовать. Он был усилен в нескольких местах и выпущен в следующем году как набор «Экспедиция шаттла» 10231 (мне, как нумерофилу, мне нравится это число).
Коллекция Technic в 2002 году состояла только из трёх переизданий, вероятно, потому, что дизайнеры были заняты разработкой первой волны наборов Technic без шипов для 2003 года. Хотя это неполный список переизданий, на ум приходят такие наборы, как «Магазин игрушек в зимней деревне», «Тадж-Махал», «Сатурн V», «Охраняемая гостиница» и «Звезда смерти».
Прежде чем мы слишком далеко зайдем в эту кроличью нору, давайте вернемся к актуальной теме сегодняшнего дня: повторным выпускам.
Основные причины перевыпуска LEGO-наборов
Сохранение популярности среди фанатов
Многие легендарные наборы LEGO становятся настолько востребованными, что их цена на вторичном рынке стремительно растёт.
Перевыпуск позволяет:
- Поддерживать интерес к бренду.
- Привлечь новых покупателей.
- Позволить фанатам получить желаемый набор без переплат.
Актуализация дизайна и технологий
С развитием технологий LEGO обновляет свои модели, делая их более детализированными и качественными.
Это выражается в:
- Улучшенных деталях и цветах.
- Новых минифигурках.
- Улучшенных механизмах и функционале.
Экономическая выгода
Перевыпуск позволяет компании:
- Снизить затраты на разработку новых моделей.
- Использовать проверенные концепции.
- Увеличить прибыль за счёт ностальгии.
Игровой цикл
Пожарные и полиция — основные подтемы LEGO City. Кажется, что количество пожарных станций и полицейских погонь не иссякает. Однако на протяжении многих лет существовала четкая закономерность, которую можно проследить на этом графике количества наборов «Пожарные» и «Полиция», выпускаемых каждый год. (Примечание: это только обычные наборы «Полиция» и «Пожарные», без учета таких вещей, как «Болотная полиция», «Лесной пожар» и т.д.).
Как видите, каждые три года проходила волна наборов пожарной тематики, на следующий год — волна полицейских наборов, а на третий год — что-то другое. И затем цикл продолжался. Например, в 2009 году была волна строительства, а в 2012-м — наборов для горных работ. На графике также видно, что после 2020 года эта закономерность сошла на нет; теперь каждый год появляется одинаковое количество полицейских и пожарных наборов.
Эта трехлетняя закономерность основана на так называемом игровом цикле. Дети растут и вырастают из своей одежды и игрушек. Для производителей игрушек это означает, что каждые несколько лет появляется новая аудитория. Ребенок, который был слишком мал для пожарной станции в 2008 году, будет в самом подходящем возрасте, чтобы получить следующую пожарную станцию на Рождество в 2011 году, и, скорее всего, перерастет City к тому времени, когда появится следующая в 2014 году.
Для поездов City цикл составляет четыре года. Потому ли это, что дети дольше играют с поездами или наборы поездов дольше окупают затраты на разработку — секрет LEGO, но закономерность очевидна: каждые четыре года, регулярно, как часы, появляются пассажирский поезд City и грузовой поезд City. (Что, надеюсь, означает, что в следующем 2026 году мы получим еще один).
В City есть и другие повторяющиеся наборы — это не только поезда и мальчики и девочки в форме. Тракторы, спортивные автомобили, автофургоны и грузовики с едой — все они регулярно появляются в городе. И они становятся все лучше. Однако все это лишь повторение концепции. Давайте посмотрим на более конкретные повторяющиеся сюжеты.
Наборы «Звездные войны» повторяются в основном по той же причине, что и наборы «Полиция» и «Пожарные» в LEGO City: каждые несколько лет появляется новое поколение фанатов «Звездных войн», которые хотят построить культовые корабли, и LEGO, конечно же, рада предложить их там, где есть спрос. Разница, конечно, в том, что если у дизайнеров City есть большая свобода в создании очередной пожарной машины, то дизайнеры Star Wars более ограничены при разработке следующей версии X-34 Landspeeder Люка.
Поэтому дизайнеры обновляют предыдущую версию для каждого выпуска — иногда немного, иногда сильно. Лэндспидер Люка X-34 был выпущен (если рассматривать только размер минифигурок) в шести обычных наборах. После первого в 1999 году (довольно грубого по сегодняшним меркам) и второго (в недолговечном песочно-красном цвете) дизайнеры остановились на общем дизайне, и с тех пор все они выглядят очень похоже. Однако если присмотреться, то можно обнаружить разные способы демонстрации двигателей.
X-Wing T-65 из оригинальной трилогии можно найти в восьми наборах, причем с большим разнообразием конструкций и минифигурок. Есть только один X-34 Landspeeder Люка, и он появляется только в первом фильме, но есть много X-крылов, с разными маркировками крыльев и разными пилотами, и это немного больший корабль, что позволяет легче варьировать дизайн. Он появляется в четырех фильмах, что дает дизайнерам еще больше свободы. Посмотрите, например, набор 4502, где с него свисают дагобахские сорняки. Был даже рождественский X-Wing в качестве подарка для сотрудников!
По понятным причинам схемы выпуска Star Wars не так однозначны, как у City. Вы не можете выпускать наборы Джедаев и Повстанцев в один год, а наборы Ситхов и Империи — в следующий. Кроме того, существует слишком много отдельных кораблей, и их популярность сильно варьируется. Вы не можете долго обходиться без «Тысячелетнего сокола», но «B-Wing» — это совсем другая история. А еще есть релизы фильмов и сериалов, которые влияют на выбор моделей для каждого года.
Так что за 26 лет существования «Звёздных войн» у нас было много переосмыслений: восемь T-65 X-Wings и ещё четыре T-70 X-Wings. Девять обычных TIE-Fighter и целых пятнадцать TIE-Bombers, TIE-Interceptors и других TIE. И это только считая игровые наборы с минифигурками! И, конечно же, было множество «Тысячелетних соколов», «Сноуспидеров», «Y-Wings» и других популярных кораблей. Иногда между обновлениями проходит всего год, а иногда ждать приходится дольше. С учетом того, что «Мандалорец», «Асока» и другие телесериалы «Звездных войн» заняли все свободные места в расписании, за последние три года появилось очень мало «классических» кораблей «Звездных войн». Последней версией Y-Wing был LEGO Star Wars 75249 Звёздный истребитель Повстанцев типа Y в 2019 году!
Как повторный выпуск наборов влияет на рынок
Влияние на коллекционеров
Коллекционеры по-разному реагируют на перевыпуски:
- Плюсы: возможность приобрести желаемый набор по доступной цене.
- Минусы: снижение цен на оригинальные выпуски.
Влияние на новые поколения
Перевыпуск культовых серий (например, LEGO Star Wars, LEGO Harry Potter) позволяет новым поколениям познакомиться с классическими наборами.
Вторичный рынок и ценообразование
Возвращение старых наборов может:
- Снизить цены на оригинальные выпуски.
- Спровоцировать ажиотаж на эксклюзивные вариации.
- Создать новый спрос на ретро-наборы.
Эволюция наборов
Ассортимент доступных деталей постоянно растёт, что открывает перед дизайнерами множество новых возможностей, как в плане косметических деталей, так и в плане функциональности. В 2001 году LEGO выпустила набор 3451 Sopwith Camel, истребитель времен Первой мировой войны. За ним в следующие два года последовали наборы LEGO 10024 Красный барон и LEGO Creator 10124 Самолёт братьев Райт. Через несколько лет появился совсем другой LEGO Creator 10177 Боинг 787 Дримлайнер, и, к сожалению, на этом эта недолговечная серия закончилась.
Одиннадцать лет спустя к Sopwith Camel вернулся с набором LEGO Creator Expert 10226 Британский одноместный истребитель Sopwith Camel (о, LEGO, так близко, почему это не может быть 10224?). Новый набор отличался цветовой гаммой и имел работающие элементы управления элеронами и хвостовыми закрылками. Как сказал дизайнер Джейми Берард в видеоролике о конструкторе: «Когда мы переделываем модель, мы хотим убедиться, что она превосходит все, что мы делали раньше».
Если говорить не только о транспортных средствах, то коллекция «Архитектура» сильно изменилась с момента своего появления в 2008 году. Наборы перешли от изучения форм и объемов в ограниченной цветовой палитре к большим, более детализированным, более красочным масштабным моделям. В то же время другое отделение разработало серию Skyline. Это небольшие наборы, которые выглядят почти как открытки, с изображениями, а не масштабными моделями нескольких достопримечательностей определенного города.
Многие из крупных архитектурных наборов были переработаны для линейки Skylines, например, Бранденбургские ворота в Берлине, Биг Бен в Лондоне и Сирс-Тауэр в Чикаго. Некоторые из них, например, Музей Гуггенхайма, Эмпайр-стейт-билдинг и фонтан Треви, были переосмыслены в более крупном масштабе в рамках темы архитектуры.
Как сказала дизайнер декораций фонтана Треви Мэри Уилсон на презентации:
«Коллекция архитектуры развивалась с момента появления первой модели Треви. Этот набор больше, что позволило нам включить в него больше деталей».
Мэри Уилсон
Это похоже на то, что Джейми говорил несколькими годами ранее.
Но зачем нам нужен еще один фонтан Треви? Мэри говорит:
«Не все фанатеют от LEGO уже 10 лет. Первый набор доступен не всем. Было бы обидно прикоснуться к нему только один раз, потому что у многих людей не было возможности».
Мэри Уилсон
Это правда, но если продолжить эту логику, то «Архитектура» может перестать искать новые сюжеты и просто продолжать пересматривать существующий ассортимент. И хотя мне бы очень хотелось увидеть Дом над водопадом в нынешнем стиле, было бы обидно продолжать пересматривать популярные сюжеты. В мире так много замечательных и интересных зданий, которые еще не были воспроизведены в наборах LEGO.
Увеличение размера
За последние 20 лет количество деталей в наборах значительно увеличилось. В 2007 году LEGO Star Wars 10179 Сокол тысячелетия стал первым набором с более чем 5 000 деталей. Когда десять лет спустя его пересматривали, он стал первым набором с количеством деталей более 7500.
Еще через пять лет и при очередном пересмотре Эйфелева башня содержала 10 001 деталь (коллекционный набор LEGO Icons 10307 Эйфелева Башня). За год до этого мозаика «Карта мира» содержала 11 695 деталей (даже если 11 130 из них были круглыми пластинами и плитками 1×1). Суть в том, что размеры наборов, которые были немыслимы всего несколько лет назад, теперь вполне доступны, поэтому неудивительно, что многие переиздания не только более детализированы, но и крупнее своих оригиналов.
Именно «Ultimate Collector Series» от Star Wars положила начало гонке вооружений. Первыми двумя наборами были TIE-Interceptor и X-Wing в 2000 году, с количеством деталей 700 и 1 300 — сейчас это считается скромным для набора UCS. Продажи этих двух наборов, должно быть, убедили LEGO в том, что взрослую аудиторию, у которой больше карманных денег, чем у детей, стоит исследовать дальше; подтема UCS продолжает развиваться и сегодня. Оба первых предмета, как и многие другие ранние наборы, были переосмыслены в рамках подтемы UCS! Перехватчик TIE в 2024 году с 1 931 деталью, X-Wing в 2013 году с 1 559 деталями, и снова в 2023 году с 1 949 деталями.
Перейдя от «Звёздных войн», «Экто-1» из «Охотников за привидениями» и машина времени «Делореан» из «Назад в будущее» стали одними из первых наборов LEGO Ideas. Делореан был последним набором, выпущенным под названием «Cuusoo», первоначальным названием LEGO Ideas в 2013 году, а «Экто-1» стал первым набором, выпущенным под брендом «Ideas» годом позже. Оба набора были пересмотрены в теме Icons; в 2020 году «Экто-1» вырос с 508 до 2 352 деталей, а в 2022 году «Делореан» вырос с 401 до 1 872 деталей (при этом «Делореан» исчез из его названия).
Эйфелева башня была первой достопримечательностью LEGO, выпущенной в 2000 году. Она была сделана в основном из стандартных кирпичиков, но при 3 428 деталях и высоте 42 дюйма это впечатляющая модель. Спустя 22 года она получила обновление. Новый набор на 50% выше и содержит в три раза больше деталей! Кроме того, в 2017 году он был представлен в теме «Архитектура» в гораздо более удобном размере — 12 дюймов в высоту (не считая серии Skyline). Сиднейский оперный театр был одним из ранних наборов «Архитектура» в 2012 году в наборе из 270 деталей. В следующем году он был выпущен в серии Creator Expert Landmarks и вырос до 2 989 деталей.
Уменьшение размера
Большой не всегда лучше. Не у всех есть место в доме или квартире для больших наборов, и не у всех есть место в бюджете для дорогих наборов. Поэтому иногда наборы пересматриваются в меньшем масштабе. Например, оригинальный набор LEGO Creator 10256 Тадж Махал 2008 года (и его переиздание Creator Expert 2017 года) содержал почти 6 000 деталей, имел площадь основания в четыре базовые плиты и стоил 300 долларов. Пересмотр знаменитой достопримечательности в 2021 году в теме «Архитектура» сократил его до одной базовой плиты, 2 000 деталей и 120 долларов, что сделало его доступным для более широкой аудитории.
Аналогичная ситуация произошла и с замком Хогвартс. После множества игровых наборов с различными комнатами и башнями, первый полный набор замка Хогвартс, выпущенный в 2018 году, — это потрясающий набор, но он огромный и стоит 470 долларов. Пять лет спустя он был уменьшен до удобного для книжной полки размера с двумя основаниями и стоил 170 долларов.
Еще один набор из темы «Продвинутые модели» — VW Beetle 2008 года. При ширине в 20 лепестков он был больше, чем автомобили Model Team, которые были до него. Трудно не считать его прародителем автомобилей Creator Expert. Эта тема началась три года спустя с культового кузена «Жука» — фургона T1 Camper Van. Этот набор выпускался в течение 10 лет, что является одним из самых длительных сроков производства наборов LEGO.
В 2016 году был пересмотрен сам «Жук», теперь уже в обычном 14-широком размере. Годом позже была выпущена промо-версия «полибага» шириной 4 см в теме Creator Expert. Эти мини-версии были сделаны для ряда автомобилей Creator Expert, но, к сожалению, через некоторое время их выпуск прекратился. Некоторые автомобили из Creator Expert, такие как Ferrari F40 и Aston Martin DB5 Джеймса Бонда, были уменьшены для Speed Champions, снова став намного меньше.
С тех пор, как Speed Champions перешла на автомобили, широной в 8 пинов, мы видели полибэги шириной в 5 пинов с одним из автомобилей каждого года. Я рассматриваю их как тизеры или закуски. И, конечно, они коллекционные.
Если мы продолжаем двигаться в сторону уменьшения, то должны упомянуть и микроистребители Star Wars. Эти наборы размером с карманные деньги выглядят как нечто среднее между Чиби и машинами для ярмарочных аттракционов. За 11 лет было выпущено 38 наборов.
Еще меньше — адвент-календари с кораблями «Звездных войн». Чтобы создать узнаваемые копии известных кораблей буквально из нескольких деталей, требуется немалое мастерство. Но самым маленьким изображением должна быть Статуя Свободы из набора New York Skyline, представленная всего одной песочно-зелёной микрофигуркой.
Трибьюты классическим наборам
Есть одна интересная категория, о которой я ещё не упоминал: повторные наборы LEGO, которые не были основаны на реальных прототипах. Небольшие трибьюты — это, например, четыре набора в наборе «60 лет LEGO Brick в подарок с покупкой»: Желтый замок, Galaxy Explorer, Black Seas Barracuda и монорельс Airport Shuttle. Чуть крупнее — поезда в подарке 50 Years on Track для сотрудников от 2016 года.
Также есть уменьшенные модели, такие как LEGO Icons 10497 Space Исследователь Галактики, LEGO Icons 10355 Блэктрон Ренегат и LEGO Icons 10320 Крепость Эльдорадо, и набор LEGO Ideas 21322 Пираты Залива Барракуды, который является данью уважения старого классического набора конструктора.
Еще больше — коллекционный набор LEGO House 40504 Капитан пиратов, первая минифигурка с другим лицом, увеличенная в шесть раз от своего первоначального размера.
Первый, последний и неизменный
Первым переосмыслением, которое я смог найти, был LEGO 384 Лондонский автобус, выпущенный в 1973 году. Впервые он был выпущен в 1966 году, но семь лет спустя дизайнер декораций решил использовать четыре новые детали, чтобы создать улучшенную версию со спицованными колесами, окнами 1×1, арками 1×6 и наклейками.
Можно было бы предположить, что лондонский автобус 1966 года также стал первым, который был пересмотрен, и вы были бы близки к этому. Однако годом ранее в наборе 320 был изображён самолёт LEGO 4000012 Piper Airplane, который в 2012 году, спустя целых 37 лет, также стал предметом набора Insiders Tour.
Вы можете предположить, что это самый большой промежуток между оригиналом и переизданием, и вы снова будете близки к этому. Конкорд стал предметом набора 346 в 1970 году и был пересматриваться, довольно эффектно, в 2023 году, спустя целых 53 года — рекорд, который, как я полагаю, не будет побит в ближайшее время.
Что же чаще всего фигурирует в наборах LEGO? Вас не удивит, что это один из самых культовых космических кораблей — истребитель X-Wing. В игровых наборах, рекламных наборах, адвент-календарях и трех Ultimate Collector Sets он стал объектом в общей сложности 37 наборов. Тысячелетний сокол идет по пятам — 32 набора.
За пределами «Звездных войн», вы, вероятно, думаете, что у «Архитектуры» больше всего переизданных моделей. Бурдж-Халифа (набор LEGO Architecture 21031 Бурдж-Халифа) и Эйфелева башня имеют по три приличных набора, а Эйфелева башня также изображена на магните для холодильника, открытке и в квартире Гюстава Эйфеля. Лунный корабль «Аполлон» стал звездой шоу в четырех наборах, а также появился в наборе «Сатурн V».
Статуя Свободы — постоянный гость, благодаря нескольким магнитам на холодильник, основанным на одном дизайне минифигурки, она фигурировала, или, скорее, была представлена, в 14 наборах, начиная с 2000 года. Ее голова есть еще в двух наборах: LEGO 70840 Movie 2 Добро пожаловать в Апокалипс-град! из «Лего Фильма» и «Финальная битва Человека-паука».
А еще есть герой-рабочая лошадка НАСА — космический шаттл. От четырёх деталей Duplo до 2 000+ деталей в наборе Icons, он был представлен в форме LEGO 25 раз в 11 темах! И это только считая шаттлы, созданные на основе NASA Space Shuttle — есть еще больше наборов «по мотивам».
Заключение
Перевыпуски наборов LEGO – это стратегия, выгодная и для компании, и для покупателей. Они позволяют сохранить интерес к бренду, удовлетворить спрос и внедрять новые технологии. Для коллекционеров это может быть спорным моментом, но в целом подобная практика укрепляет позиции LEGO на рынке.
Существует гораздо больше переосмыслений, чем я мог бы упомянуть в одной статье. Brickset начал добавлять «Re-imagined as» и «Re-imagined version of» в свои заметки о связанных наборах, но им ещё предстоит пройти долгий путь. Это делается по разным причинам, и насколько весомы эти причины для вас — дело сугубо личное.