Labubu — это не просто игрушки, а настоящие арт-объекты. Эти фигурки стали культурным феноменом в Азии и стремительно набирают популярность по всему миру, в том числе в России. В этой статье мы рассмотрим, чем уникальны игрушки Labubu, какие серии наиболее востребованы, где купить оригиналы, как отличить подделку, и почему они стали обязательными для коллекционеров и поклонников дизайнерского арта.
Лабубу и его собратья из серии «Монстры» — детище иллюстратора Касинга Лунга, родившегося в Гонконге и выросшего в Нидерландах, — с момента своего создания в 2015 году обрели верных поклонников. Но за последний год популярность Лабубу резко возросла благодаря поддержке знаменитостей. Лиза из к-поп-мега-группы Blackpink часто признается в любви к этому существу в социальных сетях. «Лабубу — мой ребенок», — сказала она в недавнем видеоролике для Teen Vogue.
Кто такой Labubu?
Labubu — культовый персонаж, созданный талантливым художником Kasing Lung, в сотрудничестве с китайской компанией Pop Mart — лидером на рынке дизайнерских виниловых игрушек. Labubu — это фантастическое существо, напоминающее смесь эльфа, зверька и сказочного монстра. У него огромные уши, широкая зубастая улыбка и невероятно харизматичный внешний вид.
Labubu впервые появился в серии «The Monsters» и быстро стал символом бренда Pop Mart.
Феномен Labubu и Pop Mart
Гонконгский художник Касинг Лунг создал Лабубу около десяти лет назад. Затем компания Pop Mart, производитель игрушек в Пекине, разработала линию игрушек «Монстры», вдохновленную этим персонажем.
Как сообщается на сайте Pop Mart, Лунг «создал сказочный мир в трех книгах-картинках, вдохновленных скандинавской мифологией, и населил его волшебными персонажами, как добрыми, так и злыми».
«Среди них наиболее заметным был ЛАБУБУ, маленький монстр с высокими заостренными ушами и зазубренными зубами», — говорится на сайте. «Несмотря на озорной вид, ЛАБУБУ добродушен и всегда хочет помочь, но часто случайно добивается обратного».
Большие плюшевые куклы из линии «Монстры» имеют рост около 15 дюймов и стоят около 85 долларов. Куклы поменьше стоят от 15 до 20 долларов.
Согласно промежуточному отчету Pop Mart за 2024 год, опубликованному 20 августа, продажи линии «Монстры» в первом полугодии составили 6,3 миллиарда китайских юаней, или около 87 миллионов долларов. В этом году акции компании выросли почти на 260 %.
Игрушка настолько популярна, что ее раскупают через несколько минут после пополнения запасов. Во время посещения магазина Pop Mart в Сингапуре один из сотрудников рассказал, что Лабубу — самая продаваемая фигурка.
«Их всегда нет в наличии», — сказал Тони Ли, который работает в Pop Mart уже четыре года. «Даже когда мы пополняем запасы, в течение часа — или меньше часа — они исчезают». По его словам, обычно Pop Mart пополняет запасы нескольких сотен фигурок дважды в неделю.
Pop Mart не сообщает, когда происходит пополнение запасов. По словам Ли, фанаты присылают новости в специальные групповые чаты в Telegram, и менее чем через 30 минут после пополнения запасов у магазина образуется «сумасшедшая очередь».
Подделки этой игрушки широко распространены на азиатских платформах электронной коммерции, таких как Shopee, Lazada и Taobao.
Особенности и преимущества игрушек Labubu
Почему Labubu так любимы среди коллекционеров?
Игрушки Labubu выделяются на фоне остальных фигурок благодаря:
- Уникальному художественному стилю — авторский почерк Kasing Lung сразу узнаваем;
- Ограниченным тиражам — каждая серия выпускается небольшим количеством экземпляров;
- Качественным материалам — фигурки изготовлены из прочного и экологичного винила;
- Сюрпризу внутри коробки — эффект «слепой коробки» (blind box) создаёт азарт и интригу;
- Сотрудничеству с другими художниками и брендами — регулярные коллаборации делают Labubu ещё более ценными.
Обзор популярных серий Labubu
Среди множества коллекций особенно выделяются:
- Labubu Circus Series — Весёлый цирковой стиль, костюмы клоунов, фокусников и зверей
- Labubu The Monsters — Классическая серия, где Labubu выступает в разных образах монстров
- Labubu Fairy Tale Series — Герои из сказок, таких как Красная Шапочка или Питер Пэн
- Labubu Space Adventure — Космическая тематика, шлемы, звёзды и скафандры
- Labubu x Skullpanda — Коллаборация с другим культовым персонажем Pop Mart
- Labubu Retro Toys — Образы в стиле 80-х и 90-х игрушек
Секрет успеха среди модников
И куклы имеют большой вирусный успех в социальных сетях. Видеоролики с куклами Labubu, включая влоги, в которых авторы отправляются за покупкой, объяснительные видео и онлайн-покупки игрушек, регулярно набирают сотни тысяч просмотров в TikTok. Люди стекаются в торговые центры и магазины, чтобы попытаться заполучить игрушки, и быстро раскупают их онлайн.
Частично привлекательность Labubu заключается в том, что они продаются как коллекционные игрушки в «слепой коробке», то есть вы не знаете, какая именно игрушка вам досталась, пока не откроете коробку. Это усложняет процесс сбора полного набора и повышает привлекательность видеороликов с распаковкой. Некоторые куклы Labubu более редкие и ценные, чем другие, что также добавляет загадочности и привлекательности.
Игрушки Labubu — это одна из самых модных тенденций последних нескольких сезонов: шарм на сумке. По данным сайта модных данных Lyst, в 2024 году спрос на брелоки для сумок и сумки с украшениями вырос на 352 процента в месяц, а на подиумах FW25 они занимали видное место, появившись в 33 процентах мужских образов Louis Vuitton, согласно Databutmakeitfashion.
Куклы также пользуются поддержкой некоторых знаменитостей — и Рианна, и Лиза из BLACKPINK были замечены с этими игрушками, и они появились на многих снимках уличного стиля с Недели моды в Париже на показах AW25. Игрушка, которая обычно продается в розницу по цене от 20 до 30 долларов, была прикреплена к дизайнерским сумкам Miu Miu, Hermes и Bottega Veneta, которые продаются в розницу за тысячи долларов.
Как коллекционировать Labubu: советы новичкам
Если вы только начинаете собирать свою коллекцию Labubu, вот несколько полезных советов:
- Следите за новинками — подписывайтесь на официальные соцсети Pop Mart и Kasing Lung.
- Изучите рынок — посмотрите, какие серии уже вышли, какие наиболее редкие.
- Собирайте по темам — например, только космическую или сказочную линейку.
- Покупайте blind-box наборами — так вы увеличите шанс получить редкую фигурку.
- Храните правильно — используйте витрины и боксы с защитой от пыли и УФ.
Повлияют ли введенные Трампом таможенные пошлины на игрушки Labubu?
Куклы Labubu, безусловно, пострадают от тарифов Трампа. Согласно отчету компании Jeffries, цены на последнюю серию Labubu 3.0 вырастут на 27 процентов: куклы подорожают с 22 до 28 долларов за фигурку.
И это не только куклы Labubu — по данным Ассоциации производителей игрушек, почти 80 процентов игрушек, продаваемых в США, поставляются из Китая. Предполагается, что стоимость таких игрушек, как игры, куклы и машинки, вырастет на 15-20 процентов.
Сообщается, что в ответ на тарифы Pop Mart собирается диверсифицировать свою цепочку поставок и перенести часть производства во Вьетнам. Согласно отчету финансовой группы Jefferies, к концу 2024 года компания уже располагает в этой стране производством 10 процентов от общего объема продукции, а к концу этого года она намерена производить там всю свою продукцию.
Где купить Labubu в России и за рубежом
Купить оригинальные фигурки Labubu можно:
В России:
- Интернет-магазины коллекционных фигурок (например, JoyToys, Mint Store)
- Ozon, Wildberries — с проверкой продавца
- Группы ВКонтакте, Telegram-каналы с перепродажей коллекционных игрушек
За рубежом:
- Pop Mart Official Store (на AliExpress, Tmall или официальном сайте)
- Amazon, eBay — особенно для поиска редких и распроданных серий
- Shopee, Taobao (с помощью посредников)
Огромные очереди за покупкой коллекционных игрушек Labubu
Когда в начале этого месяца Сим Пей И узнала из группового чата, что игрушки Labubu пополняют запасы, она поспешила в сингапурский Pop Mart, чтобы вместе со своим коллегой в обеденный перерыв выстроиться в длинную очередь.
«У нас есть ощущение «FOMO», — говорит 31-летняя Сим, у которой есть около шести игрушек Labubu. «Все покупают Labubu. Вы тоже захотите иметь его».
38-летняя Ана Гонзалес из другой части Азии начала собирать Лабубу после того, как ее друзья заговорили об этом в групповом чате. На Филиппинах трудно достать брелоки Лабубу, поэтому она покупает «слепые коробки» — игрушки без этикеток.
По подсчетам Гонзалес, на свою коллекцию она потратила около 500 долларов.
«Для меня настоящая прелесть в «слепых» коробках — незнание того, какой цвет попадется, добавляет столько волнения», — говорит Гонзалес, менеджер по работе с социальными сетями. Открывая «слепую» коробку после долгого дня или утомительной недели, я словно разворачиваю подарок для себя или маленькое вознаграждение».
Любовь к игрушкам Labubu распространилась и на рынок США. В сентябре прошлого года Pop Mart открыл свой первый постоянный магазин в Нью-Джерси. Теперь по всей стране насчитывается 16 магазинов Pop Mart.
Трейси Хсу, 42-летняя домохозяйка из Калифорнии, узнала о Labubu через Лизу — свою любимую участницу группы Black Pink.
«Когда я впервые встретила Labubu, он меня очень обрадовал», — говорит Хсу. У нее около 17 игрушек Labubu, и, по ее словам, она потратила на них более 10 000 долларов. Однажды она даже разбила палатку у магазина Pop Mart в ожидании последней новинки.
Ее муж дважды прибегал к покупке игрушек у перекупщиков по двойной цене. «Я немного боюсь, потому что там много подделок», — сказала она, добавив, что просит показать ей чеки, чтобы убедиться, что она получила настоящую вещь.
Как отличить оригинальные игрушки Labubu от подделки?
Оригинальные фигурки Labubu всегда имеют следующие признаки:
- Логотип Pop Mart и имя Kasing Lung на коробке
- Гладкие швы и чёткие детали на игрушке
- Наличие карты персонажа внутри коробки
- QR-код на упаковке для проверки подлинности
- Подделки часто имеют тусклые цвета, расплывчатую печать и неровности
Labubu в интерьере и на фото в социальных сетях
Labubu идеально подходят не только для коллекции, но и для:
- Украшения рабочего стола или книжной полки
- Подарка дизайнеру, гику, художнику
- Создания креативных фотографий для соцсетей
- DIY-кастомизации (Labubu можно раскрашивать и кастомизировать)
Отзывы коллекционеров
Ирина, Москва: «Я купила первую фигурку Labubu в 2023 году — и не смогла остановиться. Они невероятно обаятельные!»
Андрей, Новосибирск: «Собрал уже 5 серий Labubu. Очень нравится качество и внимание к мелочам. Особенно радуют секретные фигурки.»
Почему Labubu — это инвестиция в искусство
Со временем редкие фигурки Labubu значительно растут в цене. Некоторые секретные издания перепродаются за в 5–10 раз больше начальной стоимости. Это делает их не только эстетическим, но и финансово выгодным приобретением.
Игрушки для эмоционального комфорта повсеместно набирают популярность
Labubu — не первая игрушка, которая пользуется бешеной популярностью у взрослых. Несколько других производителей игрушек использовали одиночество взрослых для повышения популярности своих брендов.
Сквишмаллоу — круглые, мягкие игрушки с улыбающимися лицами — были самой продаваемой игрушкой в США и Канаде в 2022 году, по данным компании Circana, занимающейся исследованием рынка. Это даже привело к появлению термина «кидульты» для обозначения потребителей игрушек старше 12 лет, которые обращаются к мягким животным, чтобы облегчить чувство тревоги и одиночества.
Для Грейс Ли, коллекционера, владеющего 12 лабусами, собирание игрушек не только возвращает ее в детство, но и позволяет наладить контакт с новым сообществом. «Просто повесив игрушку на сумку, она начинает общаться с людьми», — говорит она. «Это очень теплое чувство».
Заключение
Labubu — это больше, чем игрушка. Это философия, стиль, страсть и целое арт-направление. Коллекционирование Labubu — не просто хобби, это способ прикоснуться к дизайнерскому искусству, почувствовать магию и добавить яркости в повседневную жизнь.
Если вы хотите начать или продолжить своё путешествие в мир Labubu — сейчас самое время.